Choice

Amazon möchte für Kunden das Einkaufen möglichst bequem gestalten. Bei der Kennzeichnung Amazon’s Choice handelt es sich um eine Kaufempfehlung seitens Amazons. Produkte, die bestimmte Kriterien erfüllen, erhalten automatisiert das entsprechende Amazon Badge.

Welche Vorteile bietet das Amazon Choice Badge

Die Kennzeichnung „Amazon’s Choice“ bedeutet für Händler mehr Aufmerksamkeit und damit auch mehr potenzielle Verkäufer. Bis zu 300 % mehr Verkäufe sollen durch die Empfehlung eingebracht werden. Verkauft man selbst bei Amazon, kann man ein solches Abzeichen für seine Waren erhalten. Ein weiterer Vorteil für Händler: Produkte mit dieser Auszeichnung werden von Amazon Echo Geräten bevorzugt ausgespielt. Amazon hebt durch die Auszeichnung das Produk zusätzlich aus den übrigen Angeboten hervor und vereinfach so Kunden häufig die Kaufentscheidung. So werden Amazon’s Choice Artikel zu echten Kauffavoriten für Kunden.

Kriterien für „Amazon’s Choice“

Die Auswahl für den „Amazon’s Choice“ Badge erfolgt über einen von Amazon berechneten Algorithmus. Die US-Variante von Amazon kennzeichnet klare Kriterien dafür, wie aus normalen Produkten Amazon Choice Produkte werden:

• Prime-Lieferung
• Mindestens 4 Sterne und möglichst viele Kundenbewertungen
• Viele Käufe von Nutzern, die nach einem einschlägigen Keyword suchen
• Eine geringe Retouren-Quote (50 % weniger als bei vergleichbaren Produkten)
• Häufiges Anklicken des Artikels
• Ein verhältnismäßig guter Preis
• Ein Bestseller-Satus des Händlers im Produktsegment

Wie erhalte ich als Händler das Badge für mein Produkt?

Schnelle Lieferung und Verfügbarkeit bereitstellen

Da Amazon Choice Produkte grundsätzlich für den Prime-Versand qualifiziert sein müssen, empfiehlt es sich für Dich als Seller, den Service Fulfillment by Amazon (FBA) zu nutzen. Als Vendor, solltest Du unter anderem die Fast Track Glance Rate und die Vendor Lead Tim (VLT) beachten.

Effektive Suchmaschinenoptimierung

Generell ist suchmaschinenoptimierter Content das Kriterium zum Amazon Choice Badge.  Mit der Integration möglichst vieler suchrelevanter Keywords im Titel, dem Backend und den Bullet Points erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden beim Eintippen der Suchanfrage auf das Produkt stoßen.

Durch das Einbeziehen von sogenannten Longtail Keywords in den Produktmerkmalen, werden Produkte für spezifische Suchanfragen relevanter. Eine genauere Produktkennzeichnung schafft neue Chancen, dieses Amazon Label für bestimmte Keywords zu erhalten.

So spielt Amazon beispielsweise auf dem Keyword „Maus“ unterschiedlichste Empfehlungen für das gesuchte Produkt aus. 

Eine Eingrenzung durch Longtail Keywords wie „Maus kabellos“ eröffnet ein komplett anderes Produkt-Repertoire und schafft die Möglichkeit, zum Amazon Choice Produkt für dieses spezifische Keyword zu werden.

Positive Produktrezensionen erhalten

Eine herausragende Produktqualität fördert möglichst viele Bewertungen von mindestens 4 Sternen. Dazu können ein effektives Review Management und ein gut formulierter Produkt-Content ebenfalls hilfreich sein. Mit informativen Produktbeschreibungen lassen sich negative Bewertungen, unzufriedene Kunden und Retouren vermieden.

Unterschied zwischen „Amazon’s Choice“ und „Bestseller“ Badge

Bestseller Artikel: Der Bestseller Badge wird dem Produkt mit den vergleichsweise höchsten Verkaufszahlen in einer Unterkategorie auf dem Amazon-Marktplatz verliehen. Die Vergabe dieses Badge konnte in der Vergangenheit durch die Platzierung in Nischenkategorien mit wenig Konkurrenz manipuliert werden.

Amazon’s Choice Artikel: Das Ziel von Amazon Choice Produkten ist, Deinen Kunden das optimale Produkt für jede spezifische Suchanfrage vorzuschlagen. Die Vergabe erfolgt über viele Kriterien, wodurch die Manipulation des Amazon’s Choice Badge im Gegensatz zur Bestseller Kennzeichnung schwerer ist. Produkt und Keyword muss hierbei stark in Verbindung stehen, um in der Suchanfrage infrage zu kommen.

Fazit

Generell handelt es sich hierbei um eine Kaufempfehlung von Amazon. Dadurch werden beliebte, gute und günstige Produkte auf Amazon gekennzeichnet. Der „Amazon’s Choice Badge“ kann eine gute Grundlage für Dich sein, um die Sichtbarkeit für Deine Produkte zu erhöhen und die Umsätze zu erhöhen.  Durch die steigende Bedeutung des Voice Commerce und der Empfehlung von Amazon Choice Produkten auf Echo-Geräten, wird es für Verkäufer auf Amazon immer wichtiger sich mit diesem Badge auseinanderzusetzen.

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